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Die "neue Maschine" der Medizinger?teindustrie in der Krise der Epidemie

Datum:[2026/9/14]

Laut dem britischen Economist hat COVID-19 eine wirtschaftliche Depression verursacht, und die Medizintechnikindustrie ist die erste, die die Hauptlast tr?gt. Die Epidemie tobt, und der medizinische Beschaffungsprozess, der pr?zise medizinische Ger?te erfordert, ist zusammengebrochen und verursacht einen enormen Schlag auf den Umsatz. Gleichzeitig hat diese epidemische Krise auch Gesch?ftschancen für Hersteller von Beatmungs- und Prüfger?ten geschaffen.
Um den Ver?nderungsprozess dieses Trends zu veranschaulichen, nehmen wir Medtronic als Beispiel. Am 25.August gab der amerikanische Riese Medtronic mit einem Marktwert von 138 Milliarden Dollar seine viertelj?hrlichen Finanzergebnisse ab Juli bekannt. Aus dem Finanzbericht war die Entwicklung extrem schlecht: Der Umsatz betrug nur 6,5 Milliarden Dollar, ein Rückgang von 17% im Vergleich zum Vorjahr und der Nettogewinn sank um fast die H?lfte. Das Unternehmen weigerte sich, zukünftige Einnahmen aufgrund der Epidemie vorherzusagen.
Investoren und Analysten jubelten dafür, auch weil ihre bisherigen Erwartungen noch schlechter waren: Umsatz und Gewinn von Medtronic übertrafen leicht die Erwartungen. Ein weiterer Grund ist, dass der Verkauf von Ventilatoren um das Fünffache gestiegen ist, was eine Grundlage für den Gesamtumsatz bietet. Medtronic CEO Jeff Martha erwartet, dass das Unternehmen in den kommenden Quartalen wieder zu "normalem Wachstum" zurückkehrt.
Die Genesung von Medtronic kann auf eine gr??ere Genesung für Medizinprodukteunternehmen hindeuten. Matt Michisch von der Investmentbank Credit Suisse wies darauf hin, dass diese Unternehmen "gegen den Wind" in einer Krise stecken. Das starke Wachstum des globalen Einkommens ist zur treibenden Kraft für ihre Erholung geworden. In 2020 prognostizierte das Beratungsunternehmen KPMG, dass der weltweite Umsatz in 2030 von 371 Milliarden auf 795 Milliarden steigen würde. Tim Van Bison von Bain Consulting wies darauf hin, dass vor Ausbruch der Epidemie der Absatz von margenstarken Ger?ten für Orthop?die, Neurochirurgie und Herz-Kreislauf-Chirurgie gestiegen sei. Infolgedessen hat der Aktienkurs in den letzten fünf Jahren den Big Pharma- und S&P 500-Index übertroffen (siehe Grafik).
Screenshot eines Berichts von The Economist in Gro?britannien
Die Nachhaltigkeit der oben erwarteten Leistung h?ngt weitgehend vom Trend der COVID-19-Epidemie ab. Um profitable Ger?te und damit verbundene Dienstleistungen zu f?rdern, vertrauen Medizinproduktehersteller auf ein gut ausgebildetes Team von Vertriebsmitarbeitern, um ?rzte zu gewinnen und auszubilden. Eine Umfrage von Bain ergab, dass vor dem Auftreten von COVID-19 neun von zehn medizinischen Mitarbeitern pers?nlich mit dem Ger?teverk?ufer kommunizieren wollten. Van Bison erkl?rte, dass viele Chirurgen bei der Durchführung komplexer Operationen die Ratschl?ge von Top-Vertretern sch?tzen, weil sie die Spitzentechnologie ihres eigenen Unternehmens besser verstehen als ?rzte. Einige ?rzte verlassen sich sogar auf diese Vertreter, um ihre bevorzugten Werkzeuge vor der Operation zu rangieren. Nun hat Bain herausgefunden, dass über 60% der Chirurgen erwarten, dass diese pers?nliche Kommunikation begrenzt ist.
Langfristige Beschr?nkungen der Kommunikation k?nnen die Medizinprodukteindustrie auf unerwartete Weise beeintr?chtigen. Bison glaubt, dass gro?e Unternehmen ihr ambulantes Gesch?ft verlieren k?nnten. Diese Ambulanzen sind in der Regel nicht so gro? wie Krankenh?user, sind kostenbewusster und konzentrieren sich weniger auf hochpreisige Marken und Vertriebsmitarbeiter. Mikhisic glaubt, dass in Berufsfeldern wie der Wirbels?ulenchirurgie hochwertige Vor-Ort-Dienstleistungen üblich sind, und kontaktlose Kommunikation kann den derzeitigen Praktikern Schutz bieten, aber neue Marktteilnehmer behindern. Diese Woche gab Medtronic bekannt, dass das gr??te Gesch?ft allm?hlich Marktanteile gewinnt. Wenn, wie Martha es ausdrückte, das Unternehmen "versucht, neue Ger?te zu entwickeln", dann sollten diese Errungenschaften auf den Verkauf alter Ger?te zurückgeführt werden.